跨越创意边界：《完美世界》手游跨界航天文创解析

自20世纪50年代以来，中国航天事业经历了从弱到强的不断发展和伟大征程。第一艘载人航天飞船神舟5号成功返回，神舟7号首次完成空间对接，嫦娥4号破纪录登录月球反面。2020年即将到来，将是航天发射的“新年”——中国计划向火星发送探测器。

19所中国航天科技集团有限公司第一研究所 声像 高楠 摄

此外，根据中国载人航天工程总设计师、中国工程院教授周建平的介绍，中国将在2022年左右完成空间站建设并开始运营。这标志着中国正在慢慢进入世界航天大国，同时也意味着中国航天事业正在进入新一轮的蓬勃发展周期。

如今，随着科学技术的蓬勃发展，人文科学也是第一生产力。为了让更多的人关注和理解人文科学，需要大量具有普遍性的数字文化来解构和传播。作为年轻人广泛接受和认可的数据文化载体，如何将游戏与传统文化、科普宣传等内容相结合，创造更大的社会价值，已经成为许多游戏制造商一直在讨论的重要课题。

“完美世界”与中国航天携手，了解“航行”探索精神内核

从今年9月开始，《完美世界》手机游戏一直坚持探索随意的“航行”玩法，回应航天强国的战略呼吁，与中国航天科技国际交流中心联动。在庆祝新中国成立70周年之际，我们用游戏的媒介传播中国航天的故事和精神。

《完美世界》手机游戏在受邀成为“首届中国航天文化创意设计大赛”的合作单位后，发布了航天版，推出了一系列线上线下活动，增强了大众与航天文化的距离。

《完美世界》作为一款以“航行”为特色的RPG手机游戏，给玩家带来了高速航行、高空作战等游戏体验。因此，新版本是「极限航天，探梦航行」作为主线，帮助许多玩家“实现童年的太空梦想”：

起初，根据“打开航天理想”推出了获取飞机的活动，让大众在获取航天科普知识的同时，也能驾驭以神舟5号为原型的飞机在完美大陆畅游；近日，航天服装也在游戏中推出——玩家可以通过累计登录日数获得“飞天”系列航天服装，体验中国第一套自研舱外航天服装的实际细节。

11月22日至24日，《完美世界》手机游戏还与中国航天科技国际交流中心合作，组织了一场“极致航天文化创意活动”，邀请玩家代表亲身体验中国航天的人文环境。与新版本聚焦游戏的形式不同，这次线下活动将注意力从虚拟游戏转向了现实世界，让公众对航天探索精神有了更深入的了解。

旅程的第一天，主办方特意为玩家准备了一份工作。「极限航天，探梦航行」欢迎聚会作为主题。在现场，玩家还与R&D的代表交流了《完美世界》手机游戏。在听了R&D有趣的故事后，资深玩家也抓住了这个难得的机会，表达了对游戏的一些看法和建议。

另外，主办方还专门为玩家准备了。「极致航天」伴手礼盒包括《完美世界》娃娃、定制火箭勋章、火箭模型加湿器、航天观察专用望眼镜，确保第二天的卫星发射观察活动能够顺利进行。

11月23日8时55分，在工作人员的带领下，玩家走访了西昌卫星发射中心的观测平台，近距离观看了中国北斗卫星导航系统第50名。、成功发射了51颗卫星。伴随着火箭队的成功起飞，大家激动的掌声和笑声在现场爆发。“太震惊了”、"永远不会忘记的经历"、许多玩家表达了他们心中最直观的感受和祝福，希望祖国更加繁荣昌盛。

19所中国航天科技集团有限公司第一研究所 声像 高楠 摄

本次发送是北斗三号系统集团网络发送结束阶段的基础对决，代表着北斗全球集团网络正式进入倒计时，对于北斗为全球用户提供全天、全天、高性能定位、导航、授时服务具有重要意义。

本次文化创意采风活动还带领玩家参观了卫星发射中心西昌发射塔、长征三号运载火箭和部分航天飞行器的回收遗骸。在评论员的介绍下，大家回顾了发送创意背景及其中国航天梦想的过程，在激发民族自豪感的同时，完成了航天文化创意的深度追溯之旅。

建立航天知识普及渠道，跨境营销实现多方共赢

根据游戏工作委员会发布的报告，今年第三季度我国游戏行业用户数量已经达到6.51亿，游戏已经成为一种非常流行的休闲活动。

与此同时，作为第九艺术，游戏近年来逐渐发挥了娱乐以外的作用。这种合作是游戏传播航天知识，弘扬航天精神的常见方式。中国航天事业凝聚了几代人的心血，取得了有目共睹的成就。正如R&D制作人所说，“完美世界”手机游戏具有鲜明的“航行”特征，可以帮助玩家“平滑地接受和获得一些航天知识”。因此，虽然两者的合作是跨界的，但它们是一体的。

对于中国航天而言，与“完美世界”手游合作的意义在于拓展数字宣传渠道。大多数人的生活中，每个人都不能接触太空事业。尽管大家都知道“航天梦”，但是大多数人的认识和认识都是肤浅的，更不用说对航天文化和航天精神的深刻理解了。通过游戏的媒介，中国航天将航天文化连接到普通人的道路上，让公众关注航天探索精神，呼吁更多的年轻人为中国航天文化创意产业的发展做出贡献。

针对《完美世界》手机游戏，合作拓展了商品的表达层面，积极与中国航天科技国际交流中心进行高价值的跨境营销，进一步强化了游戏本身的“航行”特色。在过度营销的当代环境下，用户的注意力被认为是一种刚性需求。通过这次合作，代表人类永恒探索精神的“完美世界”手机游戏成功与“航行”这个名词深深捆绑在一起。

与中国航天的合作对提高手机游戏在完美世界的内涵有很大的好处。例如，R&D制作人表示，玩家在了解合作后的第一反应是惊讶。因为“中国航天是国际知名研究机构”，可以与国际研究机构合作，发挥航天文化传播者的重要作用，为《完美世界》手机游戏未来进一步挖掘游戏的社会价值奠定了坚实的基础。

对于玩家来说，这种跨境联动丰富了游戏的特点，真正达到了“有趣”的效果。所以可以看出，玩家在惊喜合作的同时，也会积极接受航天知识的科普，最终提高了对游戏的认可度，增强了对航天精神的认知。

探索航天文创新形式，探索领域跨境新理念

如今，中国经济从快速发展到高质量发展。此外，文化和科技的传播和推广尤为重要。无论是科技还是传统文化，都不是象牙塔尖的屠龙技术，其进一步发展通常需要建立在高度普及的基础上。但在普及的过程中，往往缺少的不是高质量的内容，而是普遍性强、渗透率广的传播渠道，以及能被大众接受的发展方式。

这款手机游戏《完美世界》与中国航天合作的深层含义在于，相互发现了发扬航天文化的新途径，发现了“航天文化创造”的概率:即通过数字文化与航天技术的跨维度融合，玩家可以探索“航行”，从游戏世界引入广阔的宇宙，吸引玩家了解中国航天文化，同时让更多的年轻人思考航天探索精神的时代意义，进而促进航天文化创造产业的发展。

这种合作也为游戏实施新的文化创作增添了新的视角，对跨境营销起到了重要的引领作用:在新文化创作的广泛应用下，跨境探索有了更多的新形式、新理念，不仅鼓励了更多的人和企业积极参与，也为数字文化产业带来了更多的社会价值，做出了贡献。

结语

自2018年新文化创意战略提出以来，游戏厂商一直试图以IP建设为中心，打造中国文化符号，进行面向未来的文化生产“新实验”。《完美世界》手机游戏作为明星产品，在实践新文化创意战略的过程中，完美世界和腾讯共同努力。

以符合产品优势的创新形式合作，最终得到了玩家的积极反馈。所以R&D部门也坚信，未来《完美世界》手机游戏可以有更多的想象力去探索航天文化创作，同时对明年继续与中国航天合作的概率保持乐观态度。

每个人都有理由相信，合作带来的积极意义，将来也会继续影响和激励每一个参与的人。